最近经常听到一些创业的朋友抱怨,自己耗费了很大功夫做出的网站,不是功能复杂了,就是表现不出自己想要的东西。听到这些,联想到几个月前做站长创业大赛时,和一些站长朋友关于建站问题的讨论,有很多共鸣之处。现在回忆一些,补充一些,供大家参考辨析:
1.以运营意识做网站
网站是用来经营,不是用来观看的。但之初,往往容易陷到“功能陷井”中。最突出的表现是,大家总在千方百计考虑汇集多少功能才好,而忽视了“功能”之间的关系。这样网站做出来后,会发现一大部分功能没有用场。成熟的平台运营过程,一般是分期去做。这种分期,不单指平台开发过程分期,而是运营分期。比如推出一个较新业务模式的平台,最初功能不宜复杂,要有市场沟通和教育市场的环节,当受众群体领会了业务思路,积聚了人气,通过延伸平台基础业务内容而增加各种功能,都会水道渠成。
建议:如果你觉得功能复杂了,那基本上就肯定复杂了,做简单些吧;如果你觉得没有表现出自己想要的,先考虑一下,现在这样做是不是较容易与受众沟通。
2.弄清楚什么是网站优势
在竞争的大环境中,网站本身不存在什么竞争优势。因为网站是由一系列软硬件组成,它可以通过资金、人员投入提高开发门槛和市场进入门槛,但对竞争者而言,构不成实质的竞争门槛,即使是技术含量很高的产品也是一样。
网站优势还是指运营网站所形成的优势,或者是网站在业务方面的优势。
建议:考虑网站优势,不如考虑业务优势,更不如考虑运营优势。
3.理解运营关键因素
网站运营考虑的关键素包括:经营业务、网站内容及功能、人机界面、实现技术、沟通渠道和受众类型,共六个基本因素。经营业务的优先级最高。如果想不清楚业务是什么,怎么做,还是继续调研一下,或找人风暴一下比较好,要是还想不明白,就要学习一下经济学家的习惯思路,假设各种前提条件,确定业务模式和规则,最好有第一步做什么,第二步做什么等等。网站内容和功能是对经营业务的具体化;而界面是对内容和功能的表达,技术在实现功能和表达方面即能促进也能制约。通过各种表达、提示与不同类型的受众沟通,形成"客户关系";这种关系反过来会影响业务的发展进程和阶段,或积极或消极。 |